Kooplust X


Het gaat weer beter met de economie. Dus voor allen nu: Kooplustalarm, voor je het weet ben je arm. Zeker als je van appels houdt. De appel met de X dan wel te verstaan.

Een bekende theorie is dat mensen in hun handelen niet alleen worden gedreven door wat ze zelf zijn, maar ook wat ze hebben. Je hebt je geest, je lichaam, je principes, je familie, je vrienden, je opleiding, je baan, et cetera. Maar het gaat verder dan het immateriële: ik heb een huis, ik heb deze boeken, ik heb deze auto en deze merkkleding. Een andere theorie stelt een sterke zelfvervollediging voor. Die behelst dat individuen hun omgeving specifieke eigenschappen van zichzelf willen tonen en zich pas compleet voelen als die eigenschappen door de ander in de groep worden herkend en erkend. Daarvoor gebruiken ze symbolen en rituelen die aansluiten bij de strategie van de premium brands. Met branding kun je dus alle kanten op. En laat dat nu precies zijn waar premium brands op zinspelen. Rij Volkwagen Beetle en je bent flowerpower, ga naar de driving experience van Landrover en je bent een globetrotter.

We blijven kindkopers. Burgers die shoppen tot een culturele norm hebben verheven. Het feit dat volwassen mannen computerspelletjes spelen die eigenlijk bedoeld zijn voor pubers zegt volgens wetenschapper Benjamin Barber voldoende. In Engeland heten deze mensen kidults of twisters. In Duitsland nesthockers, in Italië mammoni’s en in India zippies. Waar in de koopgoot in het hart van de stad alleen nog aandacht is voor de ultieme bevrediging van de koopdrift, vergeten mensen dat er ook andere zaken in het leven zijn. Onze zapeconomie biedt weinig ruimte meer voor verdieping. Vroeger was winkelen slechts een van de activiteiten op de agora van ons drukke leven. Nu consumentisme ons leven conditioneert, worden we nog meer slachtoffer van de premium brands. Nou ja, slachtoffer? Als kuddedier vinden we dit misschien wel heel prettig. We halen onze identiteit blijkbaar uit wat we hebben in plaats van wat we zijn.

Ik heb mezelf beloofd niet meer in de verleiders van de premium brands te trappen. Ik heb tenslotte al een onverslijtbare Landrover en iPhone 4s (for Steve). Die iPhone X die laat ik aan me voorbij gaan. De laatste tijd veel spullen weggedaan. Ook dat is een trend. Ontspullen. Want niet alles past in een tiny house. Hoe zullen we die groep noemen? De Less is More Generation?

Screen-Shot-2017-09-12-at-21.07.03.png

Ik wil geen Porsche meer


Bezit levert onder jongere generaties allang geen status meer. Door het hoge welvaartsniveau is het hebben van een Porsche of tweede huis ‘mainstream’ geworden of in bepaalde groepen zelfs not done. Wat dan? Wat verschaft dan nog status? Dat is simpel, dat zijn niet-materiële zaken.

Op de hoogste plaats het ‘bezit’ van karakter. We bewonderen mensen om hun karakter en worden bewonderd om ons karakter. Belangrijke ‘rolmodellen’ zijn bijvoorbeeld Mandela en de Dalai Lama. Maar naast dat karakter geldt tegenwoordig vooral ‘inhoud’. Wat heb je te bieden. Wat geef je weg aan anderen. Tips, advies, vriendschap. Wees een metgezel. Dat geldt in de virtuele twitterwereld nog meer. Het is een geefwereld. Het merendeel van de jongere generaties (18 – 35 jaar) vindt status door gedrag, authenticiteit en prestatie belangrijker dan door het hebben van een baan, huis of mooie auto. Inhoud is belangrijker dan vorm. Wijsheid veel belangrijker dan bekendheid.

Iemand heeft het ‘voor elkaar’ als die persoon ‘Gelukkig is met zijn leven’. Als je je dromen hebt waargemaakt en lekker in je vel zit. Wat is de top tien?

Waaraan ontlenen we ‘status’?

1. Karakter (89%)
2. Kennis
3. Levenstijl
4. Prestaties
5. Talent & Creativiteit
6. Baan
7. Sociale kringen
8. Spiritualiteit
9. Uiterlijk/schoonheid
10. Bezit (12%)

Ik zag laatst een Amerikaanse dvd met een fantastische dialoog. The life of David Gate door Alan Parker (2003). Drie keer teruggespoeld en de tekst overgetypt. Een dialoog tussen Kevin Spacy and Kate Winslett. Ga er even voor zitten … : ‘Do you fantasize? Do you want more? A bigger house, a higher salary, a new car, even a new relation. What’s the reality. The moment you have a big car, you want a bigger one. When you have a nice relation, you fantasize about another. Living by your wants never makes you happy. It’s not it that you want, but the fantasy that you want. That’s the real thing. The hunt is sweeter than the kill. Strive to live by your ideas. Measure not what you attained, but to savour those small moments of integrity, compassion, rationality, even self sacrifice. By valuing the lives of others you can measure your own life.’

Maar koop geen porsche. Wordt er verliefd op, maar schaf hem niet aan. Dus mensen. Wees gelukkig. Verkoop de boot. Wordt verliefd en maak je immateriële wensen waar. Jouw deel wordt dan respect. Jaag je droom achterna.